Hemligheten bakom framgången för Hollister är inte den enastående design av kläderna. Lumberjack skjortor, blommiga klänningar, jeans, tröjor (luvtröja) eller räfflade undertröjor där så småningom i andra butiker. Utbudet är avslappnad och fritidsorienterade. Varor är utbytbar - men inte den livsstil som tar tag i Hollister med i kasse. Lockas med drömmen att bära bilden av surfare från Kalifornien om kläderna på sin egen Hollister kropp.Och det firas i hela. Ingången till Hollister den lägre nivån av Rhein-Galerie verkar vara en timmerstuga, lämplig att taket ser ut inuti som en träpanel. Högtalarna skrälla indie ljud och surfare-pop, överallt Hollister det luktar parfym "SoCal", förkroppsligandet av "energin i beach-livsstilen", som det står i beskrivningen. I varje hörn finns surfbrädor och skateboards, skärmar på väggen är fotografier av vågor - som om du tittar ut genom Hollister fönstret direkt på Stilla
Och gör köpet av "Bettys" som Hollister kallar kvinnorna, igen längre, motsvarande "Dudes" kan sätta in en av örat tillbaka stolen och - i halvmörkret naturligtvis - läsa tidningarna Surfer tidskrifter. Och väntetider, dessa inkluderar: omklädningsrummen, i kassan - som köar som en extra Hollister shoppingupplevelse.
De anställda - kallade Store-modeller Hollister - prova varje kund att personligen välkomna. Vem vill jobba här, måste framför allt se bra ut: vackert ansikte, tvättbräda abs, felfri hud, smal midja. Hollister vill vara märket på skönhet. "I varje skola finns det coola och populära barn," säger Michael Jeffries, vd för Hollister, i en intervju. "Och sedan finns det inte så Hollister cool kids Ärligt. Coolen Vi är bakom henne."
Charlotte och Sina från Hollister Ludwigshafen, båda 16 år, tycker klass konceptet: "Butiken ser bra ut - och säljarna som väl." De två anger slutligen med en mörkblå ribbad undertröja för 16 euro och en munkjacka med stor Hollister logotyp för 48 € nöjda åter ut ur mörkret in i den upplysta galleria.
Den surfare Image, som säljer Hollister, är baserad på en myt. Så är den 21-årige John M. Hollister har flytt från självbelåtenhet i sitt hem i den amerikanska delstaten Maine, för att tillfredsställa hans "omättliga törst för äventyr, resor och skönhet." Han landade så småningom i Kalifornien till 1922 fann föregångaren till dagens varumärke Hollister Co där. Men denna historia uppfinns: En slug marknadsföring expert som hon har kokat ihop för att lägga tonvikten på Hollister varumärket.
Medan marknaden i USA är övermättad med Hollister cirka 500 butiker och försäljningen går tillbaka till konceptet i Europa föreslår en fullständig. Även om den första tyska filial i Frankfurt är nu redan ett och Hollister ett halvt år gammal, är kunderna fortfarande orm på några dagar. Välbyggd utkastare med washboardabs reglera sedan inloppet. Även om nätet kan var - men det senaste i omklädningsrummet börjar urvalet. För de Hollister åtråvärda bitar passar på grund av sin smala sektionen endast smala kunder.
Och gör köpet av "Bettys" som Hollister kallar kvinnorna, igen längre, motsvarande "Dudes" kan sätta in en av örat tillbaka stolen och - i halvmörkret naturligtvis - läsa tidningarna Surfer tidskrifter. Och väntetider, dessa inkluderar: omklädningsrummen, i kassan - som köar som en extra Hollister shoppingupplevelse.
De anställda - kallade Store-modeller Hollister - prova varje kund att personligen välkomna. Vem vill jobba här, måste framför allt se bra ut: vackert ansikte, tvättbräda abs, felfri hud, smal midja. Hollister vill vara märket på skönhet. "I varje skola finns det coola och populära barn," säger Michael Jeffries, vd för Hollister, i en intervju. "Och sedan finns det inte så Hollister cool kids Ärligt. Coolen Vi är bakom henne."
Charlotte och Sina från Hollister Ludwigshafen, båda 16 år, tycker klass konceptet: "Butiken ser bra ut - och säljarna som väl." De två anger slutligen med en mörkblå ribbad undertröja för 16 euro och en munkjacka med stor Hollister logotyp för 48 € nöjda åter ut ur mörkret in i den upplysta galleria.
Den surfare Image, som säljer Hollister, är baserad på en myt. Så är den 21-årige John M. Hollister har flytt från självbelåtenhet i sitt hem i den amerikanska delstaten Maine, för att tillfredsställa hans "omättliga törst för äventyr, resor och skönhet." Han landade så småningom i Kalifornien till 1922 fann föregångaren till dagens varumärke Hollister Co där. Men denna historia uppfinns: En slug marknadsföring expert som hon har kokat ihop för att lägga tonvikten på Hollister varumärket.
Medan marknaden i USA är övermättad med Hollister cirka 500 butiker och försäljningen går tillbaka till konceptet i Europa föreslår en fullständig. Även om den första tyska filial i Frankfurt är nu redan ett och Hollister ett halvt år gammal, är kunderna fortfarande orm på några dagar. Välbyggd utkastare med washboardabs reglera sedan inloppet. Även om nätet kan var - men det senaste i omklädningsrummet börjar urvalet. För de Hollister åtråvärda bitar passar på grund av sin smala sektionen endast smala kunder.